领先的金融服务公司Northwestern Mutual发布了新广告，其中包含大流行期间真实客户体验的凄美而有力的故事。这些广告展示了人面临的挑战，以及与西北互助顾问合作并制定财务计划如何能够在现在和将来产生有意义的变化。这项综合运动在电视，数字和社交媒体上启动。
大流行时，人面临着个人和经济方面的意外挑战。根据四月份进行的西北互助消费者调查，超过一半(60%)的受访者表示对他们的情绪健康产生了负面影响。此外，有64%的人表示这会对他们的日常生活产生重大影响，有68%的人表示他们担心经济，超过50%的人表示担心退休损失。
“为应对数以百万计的人所面临的前所未有的压力和焦虑，我们的顾问将在为客户度过2020年的不确定性之际继续向他们提供非凡的关怀和指导，” Northwestern Mutual首席营销官Lee Hurley说。“这项新的活动展示了富有韧性的鼓舞人心的故事-通过克服大流行所带来的挑战的客户的声音来讲述。通过他们的经验，人们将看到我们的顾问在帮助他们保护自己的梦想和实现目标方面发挥着至关重要的作用。计划未来。”
创意代理商Mrs.&Mr. (纽约州纽约市)与Northwestern Mutual合作进行了最新的宣传活动。通过针对性的节目制作以及跨电视，数字，社交媒体和影响者激活的合作关系，可以实现整合的360广告系列。电视广告将在9月的第二周公开赛和NFL常规赛的开始期间投放。他们将在顶级广播以及有线网络上级联新闻，生活方式和娱乐节目。
该公司还与Cheddar，TheSkimm和CNN的Represented节目建立了数字和广播合作伙伴关系，探讨了和世界各地妇女权利的过去，现在和未来。这些合作伙伴关系扩大了该活动的讲故事方面，突出了其顾问的工作，并展示了顾问与客户关系的力量。
此外，该公司将通过提供财务顾问的内容来回答消费者由于大流行而面临的关键问题，从而改变其社交渠道。有影响力的人将分享真实的故事，以帮助他们打破财务计划的障碍，这些故事是在Northwestern Mutual顾问的帮助下，他们如何在财务和情感上导航世界中重要的人生阶段。这些故事将记录与婚礼策划，购房，经营小企业和计划生育有关的重要时刻。
该活动是首席营销官Lee Hurley领导的第一个活动。Hurley于2月被任命为CMO，负责监督公司的营销策略，包括品牌和激活，现场营销和参与，客户营销和创意。赫尔利(Hurley)接替阿迪蒂(Aditi Javeri Gokhale)，后者于2019年被任命为公司首席商务官兼投资产品和服务总裁。
在被任命为CMO之前，Hurley曾担任Northwestern Mutual的品牌和激活副总裁。在担任该职务期间，她在领导西北互助
品牌和消费者营销转型方面发挥了作用-挑战金融服务类别，并重新定位该品牌以使其与更广泛的受众相关并易于使用。她领导了非常成功的“花一辈子生活”运动的战略和执行，该运动重塑了人们对财务计划的构想，使个人能够充分利用每一天。该广告系列带来的潜在客户增长了三位数，同比增长了数百万次。在她的领导下，Northwestern Mutual在成功的基础上发起了《Spend Your Life Living》第二章– 2019年末的“ 梦”运动展示了有力，多样化和情感化的故事，这些故事反映了当今人的现实和梦想，并在2020年第一季度之前实现了超过60%的领先增长。