【家居秘闻】7月15日，奥维云发布2021H1中国彩电市场总结报告。结果显示，上半年中国彩电市场累计销量为1781万台，同比下降14.7%。销售额达到594亿元，同比增长15.1%；均价3332元，同比上涨34.9%。
上半年中国彩电市场累计销量为1781万台(来源：奥维云网)。
报告分析认为，上游冲击、经营困难、消费需求减少是影响上半年彩电行业发展的前三大因素。
上游影响主要表现在四个方面：芯片短缺(占总分权重13.5%)、电视面板持续涨价(13.1%)、面板产能和消费需求被其他显示产品分流(7.6%)、技术创新瓶颈和产品同质化严重(7.6%)。比如今年6月，55英寸及以下的中小面板采购价格同比增长超过90%。另一方面，显示器、手机、平板等小屏产品的市场需求不断增加，分割了更多的面板产能和零部件供应。
经营困难主要表现为多年价格战后遗症(10.2%)，企业对内外部环境的快速变化反应缓慢，应对手段有限(10.2%)。上半年彩电全频道均价同比增长34.9%。
消费下降主要表现在平均零售价格持续上涨(10.9%)，电视用户粘性下降，内容和互动不佳(9.1%)。