eBay(纳斯达克股票代码：EBAY)几个月前公布的经营反弹暗示今天看起来更像是现实。最近，在线市场发布了稳定的销售增长和盈利能力，部分归功于管理团队对其营销和客户保留策略的调整。
这些成功并不足以说服首席执行官德文·文格和他的团队提升2019年的适度销售前景，但高管确实提高了他们连续第二个季度的盈利预测。
在与投资者的电话会议中，eBay解释了稳定的收入预测背后的原因，同时表达了对其宏观增长方法的信心。以下是该演示文稿的一些亮点。
购物者使用笔记本电脑输入他的信用卡信息。
我们一直在减少和重新调整低[投资回报]营销支出，导致短期内[销售量]减少。
eBay的买家基数增长了4%，或者与公司在过去五个季度中的每一季度完全相同。然而，该基地的构成正在发生变化。高管们正在将他们的营销指向新买家和最近失败的买家(意味着最近一年没有购买的人)。这标志着公司对更多用户群的更广泛宣传的改变。
因此，尽管其基数没有以2017年大部分时间5%的速度增长，但今天买家的参与度仍在增加。尽管如此，这一变化正在给销售量带来压力，销售量整体持平且下降5在美国市场的百分比。
死亡和税收
对于我们在美国的小型商业卖家来说，一个新出现的挑战是互联网销售税的快速发展。
各国正在迅速向第三方卖家征收销售税，从而有效地提高了买家的价格。事实上，eBay估计，覆盖其美国大部分数量的30个州将在年底之前制定此类法规，而2019年初只有少数几个州。
这种转变正在推动销售，尤其是昂贵的商品销售，在上个季度超过1个百分点。美国第二季度萎缩5%，连续第三个季度下滑。该公司正在采取措施，以帮助缓解这一税收变化带来的打击，但CFO Scott Schenkel表示，该团队认为动态的步伐将“继续并可能在今年剩余时间内加速”。
培育新的增长线
我们预计今年年底的广告总收入将超过7亿美元，而且随着时间的推移，我们的广告收入目标将达到10亿美元。对于付款，我们继续看到美国加快采用托管付款
随着更多卖家利用新产品，该公司的两个新增长领域，即支付处理和赞助广告继续显示出前景。新行不是收入增长的主要贡献者，但高管们认为他们很快就会开始影响业绩。eBay计划在未来几个季度继续投入资源，在其全球投资组合中扩展这些新服务，这一点很明显。
主要销售没有消息
我们在积极审查StubHub和分类广告在我们的产品组合中的作用和价值方面取得了重大进展。
高管们对于他们可能剥离像StubHub和eBay Classifieds这样的非核心业务的计划没有任何更新。对于那些希望此类交易能够引发重大资本回报或大量现金流入的投资者来说，这是令人失望的。
目前，股东必须对公司稳定(虽然适度)销售增长和提高盈利状况感到满意。这些收益可能会为2020年更加激进的前景提供信息，该公司计划在短短几个月的第三季度业绩后进行讨论。