【手机中国】“开门红”、“冠军”、“同比增长”……双十一期间，这些词可能是手机品牌官方微博中出现频率最高的词。当然，这句话还是少了一个限定词3354主流。毕竟圈子里的热闹只属于那些主流手机品牌。
中国手机查微博发现@金立智能手机2020年1月18日断网；你也可以看到乐视手机信息的官微里只有@Letv，但官方似乎对智能生态情有独钟，手机提及率不高；@coolpad酷派的微博活跃度是几个品牌中最高的。最近不仅跟上了“双11开门红”的节奏，还升级了品牌，音量和动作都相当优雅。
时光倒流回到几年前，金立、乐视、酷派都是智能手机行业的知名品牌，金立、酷派是手机行业的老资历。短短几年，智能手机行业的日子被彻底颠覆，小米等新兴品牌强势崛起并站稳脚跟，而曾经叱咤风云的厂商却沦落到了惨淡的境地。在双十一这样一个特殊的节点上，“胜负”的对比更加尴尬…
可预见的狂欢
双十一的热闹可想而知，手机品牌的狂欢也是可以预见的。早在第一波预售时，一些手机品牌就迫不及待地在双十一期间放出折扣。比如realme手机发布省钱策略，提前宣布realme双11狂欢节提前开启。“8亿补贴，20万产品秒杀”之类的话太扎眼了。
Realme真我双十一
与此同时，很多手机品牌为了迎接双十一，纷纷拿出准备已久的新机。据中国手机粗略统计，从10月中旬到10月底，大约有15款新机问世，从一加9RT到三星W22 5G，从真GT Neo2T到vivo T1，从荣耀X30 Max到红米Note11系列等等。可以说涵盖了高、中、低价格段，对于消费者来说无疑是一件好事。在这场新机盛宴中，挑眼无疑比不挑好一百倍。
11月1日零点钟声敲响后，新飞机盛宴演变为消费盛宴。Buy buy买不到停，砍不到停。中国的手机干脆给大家播报几个首日“喜讯”。
一加手机：
全渠道销量增长超400% 1个点。去年钟超全天加9 Pro，JD.COM 3000-5000元价格段Top3加9RT天猫3000价格段好评Top1
Realme是我的手机：
JD。COM手机销量Top2、销量安卓Top2天猫安卓品牌官旗销量Top3苏宁手机销量Top1全渠道销量增长Top1
小米公司：
支付金额突破70亿，手机品类覆盖全平台销售，全平台第一。红米Note 11系列首销1小时全渠道销量突破50万台。
有网友调侃：只要有足够多的定语，每个人都是冠军。不过从总体来看，今年的双十一手机圈还是延续了往年的火爆场面。
被忽视的孤独
有些品牌在微博中被“修饰”，有些则被“冷落”。好像双十一只是一个代表日期的数字。
酷派是一个参与感很强的品牌。11月1日下午，宣布今年手机销量比618增长400%，成为JD.COM手机竞速榜品牌增长TOP2，酷派酷20获得JD.COM手机竞速榜销量TOP4。COOL 20是酷派旗下唯一在售的机型，配备G80游戏芯片和4800万像素主摄像头，支持90天包换和2年保修，699元起。整体配置不算出众，但比价格要好。
酷派品牌升级
10月2日，酷派宣布升级品牌，使用全新的酷红logo。不久前，酷派董事长陈嘉俊大胆表态：“我们的目标是三年内重回第一梯队。”信心在哪里？四个人是
”JD翻看着。COM手机11.11竞速榜“在国内，我们发现不仅是酷派，乐视、金立等品牌也基本不在榜单上，很难找到单品销量或者品牌销量。
和酷派一样，机型丰富度极低可能是乐视手机无法发挥作用的重要原因。要知道，乐视上一次召开手机发布会是在2017年，距离5月乐视生态发布会宣布乐视手机回归，也不过半年时间。在乐视商城，我们只能看到一款S1型号在售，它被称为“中国制造”。从芯片、内存、屏幕到制造都是国产厂商，芯片是紫光展的。
锐的虎贲T7510。
乐视商城首页
在乐视的智能生态中，手机的定位或许早已发生变化，面对激烈的市场竞争，乐视将重心转移到智能生态全局，智能手机仅仅作为其中一环。乐视商城的商品分类也比较丰富，包括家用电器、生活电器、智能家居、手机数码和电脑办公等，可能很多人不知道，乐视除了手机和超级电视还卖智能门锁、显示器和蓝牙耳机等。
手机业务同样不理想的金立，也试图通过拓展其他产品类型来稳住局面。金立的京东双十一毫无存在感是有原因的，毕竟整个官方自营店仅两台手机售卖，且目前还处于预售阶段。你可以在京东的天猫店铺看到更多的机型，包括F6 Pro、K10和M18等等，售价大都在600元档位，配置乏善可陈。
不过手机中国发现，金立还推出了多款儿童电话手表和平板电脑等产品。现在，电话手表可能才是金立的销量大头。
仔细“研究”双十一手机通讯销量榜可知，那些“非主流”的手机品牌也不是没有生存空间。下图是11月3日0点至下午2点43分的“1000元以下单品”排行榜，有没有被震惊到？
京东手机排行榜
在前十名中，居然有5款手机来自飞利浦。要知道，榜单中其他千元机的实力并不弱，Redmi、荣耀和iQOO等品牌旗下的入门机之间一向竞争激烈，因此产品的性价比一般不低。飞利浦赢在哪？赢在“另辟蹊径”。
首先，这几款热卖的飞利浦手机都不是智能手机，而是功能机；其次，这些机型严格来说是“百元机”，价格在200元左右；最后，它们的共同特点是面向老年人群，主打实体大按键、大字体、长续航，部分还支持现下并不落伍的4G三网通。将日期换成11月1日和2日，我们还发现了天语和诺基亚等品牌的身影，“上榜理由”可以说和飞利浦基本一样。
摆脱“Others”很难
如果说手机品牌也分三六九等，那么找准定位和市场，你也可以在三六九等里再分个三六九等出来。
智能手机是一门好营生，但也是一门很难的营生，小米便是最鲜明的写照。小米从2011年开始迅速崛起，一度成为国内最大的智能手机品牌，然而供应链等问题爆发后，小米手机的销量跌落谷底，作为创始人的雷军亲自出马才力挽狂澜。雷军曾表示，小米是手机行业唯一一家销量下滑之后还能反弹的公司。2020年第三季度，小米重返全球第三，并在两个季度后一鼓作气冲到全球第二。而根据最新数据，在苹果新iPhone的压力下，小米再次回落到了全球第三。
起起伏伏、上上下下是小米手机十余年来的真实写照，但并非所有品牌都有这样的运气和实力，经历风雨依然矗立在山之巅。那些辉煌一时又隐于时代的品牌，有的继续追逐梦想，有的则巧妙转身。
幸运的是，无论做什么选择，都会有支持你的人在。金立智能手机官微的最后一条微博下方，有粉丝在3月10日评论“一直是我的特别关注，想你了小金”，得到了47个点赞…