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TVSquared揭示了德国市场有效电视广告背后的表现见解

  • 2019-09-03 16:23:09

线性和数字电视归属领域的全球领导者TVSquared今天发布了德国电视广告活动的表现见解。分析发现,周二,特别是在中午,对广告商来说是最好的 - 电视驱动的响应比本周任何一天多10%,每次响应成本(CPR)低于平均值10%。

TVSquared 使用其始终在线的ADvantage分析平台,评估了来自德国电视广告商的2019年响应,成本和受众数据,包括旅游,食品配送和零售。该分析确定了最高和最低性能的电视购买元素,为广告商提供了对电视广告效果和效率的重要见解。

星期几:聚焦周二和周日

与其他日子相比,周日提供的观众人数增加了63%,但在效率方面表现不佳,CPR最高。

电视驱动的反应降至周三的最低水平(-12%)。周五表现最差的第二名是-7%。

最便宜的库存是周五和周六 - 大约是周二和周日的成本和CPR的一半。

时段:超越“黄金时段”的表现

“访问”和“早期峰值”是表现最强的时段,占所有回复的34%。与“黄金时段”相比,时段的CPR也降低了40%。

“白天”是最有效的时段,CPR为-38%,同时提供一致的响应率。对于旅行品牌来说尤其如此,其中与时段的回应高于平均水平54%。

节目和网络类型:纪录片显示强烈反应

虽然“纪录片”购买的价格更高,但它们提供了丰厚的回报,低于平均CPR 9%。

“网络多样性”在推动响应方面也很有效,比平均水平高出21%,尽管其CPR比任何其他类型都高3.5倍。

“戏剧”,“动画”和“现实”的表现至少比平均水平低70%。

负责该报告的TVSquared商业智能主管Mark Hudson说:

“这些见解对于广告商来说非常有价值,因为他们制定了将电视作为数字响应主要驱动力的媒体策略。了解最佳工作日,时段,网络,程序和流派,确保电视可用于提高绩效并直接影响业务成果,包括上下漏斗指标。当充分发挥其潜力时,电视是支持增长,最大化品牌知名度和提高转换率的高效且有效的工具。“

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