线性和数字电视归属领域的全球领导者TVSquared今天发布了德国电视广告活动的表现见解。分析发现，周二，特别是在中午，对广告商来说是最好的 - 电视驱动的响应比本周任何一天多10%，每次响应成本(CPR)低于平均值10%。
TVSquared 使用其始终在线的ADvantage分析平台，评估了来自德国电视广告商的2019年响应，成本和受众数据，包括旅游，食品配送和零售。该分析确定了最高和最低性能的电视购买元素，为广告商提供了对电视广告效果和效率的重要见解。
星期几：聚焦周二和周日
与其他日子相比，周日提供的观众人数增加了63%，但在效率方面表现不佳，CPR最高。
电视驱动的反应降至周三的最低水平(-12%)。周五表现最差的第二名是-7%。
最便宜的库存是周五和周六 - 大约是周二和周日的成本和CPR的一半。
时段：超越“黄金时段”的表现
“访问”和“早期峰值”是表现最强的时段，占所有回复的34%。与“黄金时段”相比，时段的CPR也降低了40%。
“白天”是最有效的时段，CPR为-38%，同时提供一致的响应率。对于旅行品牌来说尤其如此，其中与时段的回应高于平均水平54%。
节目和网络类型：纪录片显示强烈反应
虽然“纪录片”购买的价格更高，但它们提供了丰厚的回报，低于平均CPR 9%。
“网络多样性”在推动响应方面也很有效，比平均水平高出21%，尽管其CPR比任何其他类型都高3.5倍。
“戏剧”，“动画”和“现实”的表现至少比平均水平低70%。
负责该报告的TVSquared商业智能主管Mark Hudson说：
“这些见解对于广告商来说非常有价值，因为他们制定了将电视作为数字响应主要驱动力的媒体策略。了解最佳工作日，时段，网络，程序和流派，确保电视可用于提高绩效并直接影响业务成果，包括上下漏斗指标。当充分发挥其潜力时，电视是支持增长，最大化品牌知名度和提高转换率的高效且有效的工具。“